Прежде мы мало говорили об этом, но мобильный арбитраж трафика — огромное и весьма прибыльное направление в нашей индустрии. Для тех, кто раньше не сталкивался с ним, мобильный арбитраж — это реклама в приложениях, чаще всего в демо-версиях платных прил или играх.
Сегодня мы кратко разберем основные понятия мобильного арбитража, его отличия от “классического” направления, а также методы продвижения.
Форматы мобильной рекламы • Баннеры — работают так же, как на сайтах, но в приложениях;
• Промежутка — баннеры, которые полностью закрывают экран во время переходов внутри приложения;
• Вознаграждения — видеореклама, которая дает пользователю плюшку внутри приложения/игры за просмотр;
• Мини-игра — интерактивный игровой процесс внутри рекламы;
• Нативка — нативная реклама, встроенная в дизайн приложения/игры.
Эффективнее всего себя показывает реклама с вознаграждением, поскольку она выгодна обеим сторонам процесса: рекламодатель получает просмотр и возможный переход, а пользователь — награду внутри своего приложения.
В то же время, баннеры — наименее эффективный формат в связи с баннерной слепотой современного пользователя, а также раздражением, которое вызывает закрывающее часть экрана рекламное объявление.
Варианты размещения мобильной рекламы • Игры — онлайн или оффлайн, в них всегда будет трафик;
• Шоппинг-приложения — пользователь уже и так настроен на покупки;
• Такси и каршеринг — ими пользуются все, поэтому поток огромный;
• Прочие — любые виды приложений, не подпадающие под категории выше.
Большая часть мобильного трафика сосредоточена в играх, в то время как приложения из условного раздела “прочие” редко интересуют рекламодателей. Однако их нельзя списывать со счетов, ведь они могут привести очень целевой трафик — например, если рекламировать курсы иностранных языков в образовательном приложении.
Как работают мобильные офферы? В зависимости от того, что вы рекламируете, оплата по офферу будет отличаться. Две самые частые формы оплаты — за установку (в случае с продвижением приложений) или за подписку/оплату услуг (в случае с продвижением сервисов), однако есть и другие варианты.
Мобильные офферы: да или нет? У данного направления есть свои преимущества и недостатки по сравнению с более “классическим” заливом на Facebook, Google и иже с ними. Но этот рынок неспроста хвастается огромным объемом, поэтому давайте приглядимся.
Плюсы: + Низкий порог входа — в зависимости от ГЕО, выплата может быть от $0.01, поэтому мобильные офферы легко и дешево тестить;
+ Простое масштабирование — большинство приложений доступно в целом ряде ГЕО, поэтому расширяться после обнаружения рабочей связки легко;
+ Стабильный доход — из-за отсутствия проблем с банами и аккаунтами, рабочие связки приносят прогнозируемый доход.
Минусы: - Длительные холды — если льете мобильный трафик на другие прилы, можете столкнуться с долгим холдом, пока проверяется качество трафика;
- Долгое формирование вайт-листа — приложений на рынке миллионы, и вам понадобится время, пока вы поймете, в каких реклама стабильно работает.
Заключение Мобильный арбитраж — хорошее направление как на старте, благодаря низкому порогу входа, так и в перспективе, благодаря прямолинейному масштабированию. От пары сотен баксов на первый пролив можно быстро придти к многотысячным заливам, если учитывать особенности мобильного рынка и быстро адаптироваться в случае “угасания” одного из источников.
Тем не менее, для формирования надежного вайт-листа вам потребуется время и терпение, а специфика мобильного арбитража не позволит вслепую переносить методы из других направлений и добиваться хороших результатов.